| 管理咨询师考试易错题（2016-2-5） |
| 第1题： 在竞争者分析中，企业首先要识别竞争者，企业的竞争者是指( )。 A．生产相同产品的厂家 B．同行业内类似产品的厂家 C．处于不同行业但生产产品可以满足本企业顾客需求的厂家 D．以上全部 |
| 【单选题】： |
| 第2题： 消费者市场细分标准包括地理、人口、心理和行为因素。以下属于行为因素细分要素的是( )。 A．消费者所在的国家或地区 B．消费者生活方式、个性和购买动机等 C．消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益 D．消费者家庭规模及生命周期 |
| 【单选题】： |
| 第3题： 某食品企业提出要生产“对社会和消费者负责任的果冻食品”，在全国率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果冻”。近年来，又将其独家研制成功的“不含防腐剂”的果冻产品推向全国市场，倡导果冻食品实现真正意义上的“健康、营养”。这家企业奉行的营销观念是( )。 A．产品导向观念 B．销售导向观念 C．市场营销导向观念 D．社会市场营销导向观念 |
| 【单选题】： |
| 第4题： 某牙膏生产企业在2006年主要生产面向一般消费者的8个品种牙膏，2007年又成功投入市场两种新型牙膏。这两种新牙膏价格虽贵，但具有市场上其他牙膏尚不具备的功能。该公司在进行产品线延伸时所采用的策略是( )。 A．向上延伸策略 B．向下延伸策略 C．水平延伸策略 D．垂直延伸策略 |
| 【单选题】： |
| 第5题： 为了唤起消费者的需求，利用广告宣传介绍商品，使消费者产生购买的欲望，并主动到零售商店指名购买的促销策略属于( )。 A．“吸引式”策略 B．“推入式”策略 C．“推销式”策略 D．“周期式”策略 |
| 【单选题】： |
| 第6题： 某企业选择靠近于市场现有强者企业产品的附近或与其重合的市场位置，与强者企业采用大体相同的营销策略，与其争夺同一个市场。该企业的市场定位方式是( )。 A．迎强定位 B．回避性定位 C．避强定位 D．比附定位 |
| 【单选题】： |
| 第7题： 市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解，不准确的是( )。 A．市场细分是识别市场机会最有效的方法 B．市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证 C．市场细分是企业强化竞争能力的重要措施 D．市场细分是分析行业环境的方法 |
| 【单选题】： |
| 第8题： 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 |
| 【单选题】： |
| 第9题： 现代社会，许多人知道计算机是什么，知道如何阅读计算机操作说明书，也知道计算机在生活和工作中的用途。而在另一种环境下，如澳大利亚中部的土著部落，计算机大概毫无意义可言，它也许只是一件稀奇古怪的金属器具而已。所以，那里也许就没有买主。该案例说明，( )是影响消费者购买的重要因素。 A．经济因素 B．文化因素 C．个人因素 D．政治因素 |
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| 第10题： 整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是( )。 A．生产厂家 B．消费者 C．营销人员 D．其他利益相关者 |
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