经济师考试

方元公司经过十几年的发展，通过不断创新营销模式，成为目前国内最成功的零售企业之一。
公司成立之初，除了传统的店面销售之外，公司还通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录，目标市场顾客通过寄回邮件或拨打订购电话进行购物的新模式。
随着网络时代的到来，公司积极开展了网络营销业务。2009年，公司已经能够依靠网络与供应商、制造商、消费者建立密切联系，通过网络收集、传递信息，并根据消费者需求，充分利用网络伙伴的能力，完成产品设计、制造及销售服务的过程，为了让顾客更好地了解方元公司，方元公司开展了交换链接、竞价排名、关键词广告、网络实名等多种形式的网络营销活动，并取得了较好的效果。
1. 方元公司成立之初，通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录，目标市场顾客通过寄回邮件或拨打订购电话进行购物的新模式，这种营销模式属于( )。
A.关系营销
B.网络营销
C.直复营销
D.绿色营销
2. 方元公司实现网络营销的基础包括( )。[多选]
A.信息沟通网络
B.售后服务网络
C.金融支付网络
D.物流配送网络
3. 方元公司于2009年开展的网络营销属于( )层次。
A.网上宣传
B.网络分销联系
C.网上直接销售
D.网络营销集成
4. 为了让顾客更好地了解方元公司，方元公司开展了等营销活动，这些活动属于网络营销中的( )方式。
A.企业网站营销
B.搜索引擎营销
C.E-mail营销
D.网络论坛营销

网考网参考答案：

网考网解析：

1. 方元公司成立之初，通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录，目标市场顾客通过寄回邮件或拨打订购电话进行购物的新模式，这种营销模式属于( )。
A.关系营销
B.网络营销
C.直复营销
D.绿色营销
[答案]C
[解析]通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录，目标市场顾客通过寄回邮件或拨打订购电话进行购物的模式属于直复营销。
本题考核的是各种营销方式的区分。
2. 方元公司实现网络营销的基础包括( )。
A.信息沟通网络
B.售后服务网络
C.金融支付网络
D.物流配送网络
[答案]ACD
[解析]网络收集、传递信息的基础是信息沟通网络;完成产品设计、制造及销售服务的基础是金融支付网络;物流配送网络是网上交易最终履行的保证。
3. 方元公司于2009年开展的网络营销属于( )层次。
A.网上宣传
B.网络分销联系
C.网上直接销售
D.网络营销集成
[答案]D
[解析]网络营销集成是指企业依靠网络与供应商、制造商、消费者建立密切联系，通过网络收集、传递信息，并根据消费者需求，充分利用网络伙伴的能力，完成产品设计、制造及销售服务的过程。
本题考核的是网络营销的商务模式。
4. 为了让顾客更好地了解方元公司，方元公司开展了等营销活动，这些活动属于网络营销中的( )方式。
A.企业网站营销
B.搜索引擎营销
C.E-mail营销
D.网络论坛营销
[答案]B
[解析]搜索引擎营销的方法包括：搜索引擎登录、搜索引擎优化、竞价排名、关键词广告、网络实名。
本题考核的是网络营销的常用方法。