为了掌握市场信息,有效安排生产运营,某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测活动。首先,该企业搜集内部和外部的历史资料及文献信息,对市场的变动规律进行分析,了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为。随后,调查人员乔装成普通消费者在家电卖场购买空调,调查该企业空调的销售环境和销售质量。最后,调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者,征得其同意后,
通过面谈和填写问卷,了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2010-2012年销售额如下表示(单位:万元),企业拟对2013年的空调销售额进行预测。
季度年度 | 一季度 | 二季度 | 三季度 | 四季度 | 合计 |
2010年 | 200 | 800 | 1000 | 400 | 2400 |
2011年 | 250 | 850 | 1050 | 500 | 2650 |
2012年 | 300 | 1050 | 1250 | 600 | 3200 |
合计 | 750 | 2700 | 3300 | 1500 | 8250 |
平均值 | 250 | 900 | 1100 | 500 | —— |
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.文案调查法
2.该企业对2013年度空调产品的需求量进行预测是,可选择的定性市场预测方法是()。[多选]
A.专家会议法
B.趋势外推法
C.回归分析法
D.主观概率法
3.该企业空调产品2013年预计销售额为4000万元,若采用季节指数法进行预测,该企业2013年第三季度空调产品的销售额预测值是()万元。
A.1000
B.1400
C.1500
D.1600
4.可能导致该企业生产市场预测误差的原因是()。[多选]
A.预测人员的素质水平
B.预测方法的选择
C.消费者的购买力水平
D.市场规律的过程性影响
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网考网解析:
1、A
2、AD
3、D [3300/(8250/4)]*(4000/4)
4、ABD
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