【多选题】

企业自身的实际情况及所面临的外部环境不同，企业的定价目标也多种多样，主要有（　　）。

A.实现股东财富最大化
B.保持或提高市场占有率
C.应付和避免竞争
D.树立企业形象及产品品牌