1975年，美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)在第一版《基础营销学》中进一步发展了“市场营销组合”的概念。他认为，可供企业运用的市场营销要素和手段固然很多，但企业可以控制的、能有效运用的因素，归纳起来有下列哪几类( )。