【多选题】

在空调市场竞争日趋白热化，众多厂家为争夺市场大打“价格战”时，海尔空调却令人称奇地在“高价位”上高奏销售凯歌。他们的经验是：依靠科技，让科技跑到市场前面；不打“价格战”，专打“质量战”；服务无止境，忠诚于消费者。可见()。

A．在现代市场经济条件下，价格已不是企业竞争的重要手段
B．产品科技水平的高低对产品的市场占有率有重要影响
C．只有遵循价值规律，才能在市场竞争中立于不败之地
D．服务消费者是企业生产的直接目的