某移动通信公司2001年冬在广东试点新的移动通讯品牌,名为m,定位在“没钱又想时髦”的年轻人(15~25岁),初始重心是“批量短信优惠”,把“短信”发展为第五媒体。取得成功后,该公司2003年春将“m”推向全国,欲将其打造为与n品牌并列、但专为年轻时尚人士量身定制的移动通信品牌。该品牌定位为“时尚、好玩与探索”,并设计了学生、时尚办公和娱乐套餐。 据公司调查,中国父母对独生子女的“补贴”可观。m推广活动在高校密集区以学生为主,许多高校后勤部门成为其合作伙伴。m分段推广主题:2003年春推出“我的地盘听我的”;夏秋推出“玩转年轻人的通信自治区”;2003年秋~2004年春推出“就在m亮出特权身份”;2004年秋推出“玩转到积极追求创业理想”。终端有营业厅、品牌店、加盟店和授权店等。代言人是某著名歌星。 该公司通过设立俱乐部、m专线和网站、发行m杂志、组织m夏令营、万名大学生街头舞蹈表演和会员聚会,使其成员可以最先听到某歌星的歌曲,以优惠价买到其演唱会门票。为维系年轻人忠诚度。在大学生返校高峰,该公司的一些地区公司在火车站免费接m学子,与麦当劳联合推出“m套餐”(优惠6.5元/套)。 该品牌推出16个月后。据调查,m目标受众品牌知名度为80%,美誉度73%。总客户数达2000万人。 |
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根据网考网移动考试中心的统计,该试题:
6%的考友选择了A选项
11%的考友选择了B选项
11%的考友选择了C选项
72%的考友选择了D选项