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【分析解答题】
甲公司有三个事业部,分别从事
A、
B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见下表。在
A、
B、C三类产品市场上,甲公司的最大竞争对手是乙公司。
2009年市场销售数据 单位:万元
产品
A
B
C
甲公司销售额
2600
8800
14500
最大竞争对手销售额
4200
22000
11000
全国市场销售总额
32000
84000
64000
近年全国市场增长率
13%
6%
1%
假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和100%作为高低的界限标准。
要求回答:
(1)
A、
B、C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段?处于成长期和成熟期阶段的产品在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?
(2)用波士顿矩阵分析甲公司的
A、
B、C三类产品分别属于何种产品?并在矩阵图中标出所出位置。
(3)甲公司对
A、C两类产品应分别采取什么策略?并说明理由。
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