【多选题】

广告运用的原则包括()。

A、产品本身的特性显著时，采用与其功能相关的抽象性广告比较适当
B．最有效的动机广告应该是让消费者以拥有某种产品为最终目的
C．当产品本身的特性并不明显时，采用与其功能相关的抽象性广告比较有效
D．产品本身的特性显著时，采用与产品本身有直接关系的广告比较适当
E．当产品本身的特性并不明显时，采用与产品本身有直接关系的广告比较有效