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【分析解答题】论述国际广告常用的预算方法。

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试题答案：(1)目标和任务法。企业首先要进行广泛深入的调查，具体确定要达到的广告目标以及需要完成的各项任务。这一方法对每项活动的成本都要进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算。采用这一方法可能出现的问题是：一是在国外市场的目标没有在本地运作时清晰具体；二是对于达到每个目标需要投入的费用难以测算；三是制订的目标脱离实际；四是国外市场出现意外情况就需要修正全部目标。 (2)竞争对等法。企业要估计竞争对手的广告花费，并根据竞争对手的广告费用进行等规模投入。采用这一方法的问题是，监测国外竞争对手的广告投入比在国内难度增加，因为各国企业财务状况公开程度是不同的。 (3)责任会计法。每个负责人都应考虑达到预定广告目标需要的费用，在此基础上进行资源配置，并且，负责人要对最终的预算结果负责。在国际市场采用这一方法比在国内市场更加困难，原因有三，一是广告政策和实际执行广告政策的人对在其他国家进行的活动无法进行必要的监督和评价；二是当地的销售代表对完成某个目标所需资源的认识与企业所在国负责人的想法存在巨大差异；三是信息反馈的延迟导致广告经费的绩效评估难以实现。 (4)销售百分比法。这一方法将广告支出直接与利润或销量挂钩，企业将其销售额的某一百分比用来作为广告费用支出。这一方法特别适用于低成本且高价格类型的产品，因为高额的边际收入对广告是一个有力的支撑。这一方法的优点：一是确保广告支出力所能及；二是广告费用具有“市场导向”，市场营销的花费直接根据市场需求；三是市场拓展活动能够自动进行；四是某一时期的巨额收入可以用来投入新媒体或新方法的广告实验，而成功的实验将导致促销的突破，为企业带来长期收益。这一方法的缺点：一是不适用于销量下降时需要增加广告费用以扭转局面的情况；二是无法在新产品进入市场时使用；三是广告成本在各国差异巨大，同等的效果可能意味着不同的成本；四是导致管理层忽略对广告和销量之间关系的分析。 答案解析：暂无解析 document.getElementById("warp").style.display="none"; document.getElementById("content").style.display="block"; 查看试题解析出处>>