管理咨询师考试

根据网考网考试中心的统计分析，以下试题在2019/3/5日管理咨询师考试习题练习中，答错率较高，为：84%
【多选题】(2000，53)某产品处于产品生命周期的投入期，该产品可采取的营销策略是( )。
A、整体产品策略
B．双高策略
C．双低策略
D．密集或渗透策略
E．选择性渗透策略

网考网参考答案：B、C、D、E，答错率：84%
网考网试题解析：
【真题解析】本题涉及投入期的营销策略。在产品生命周期中，投入期一般是指新产品试制成功到市场试销阶段。这一阶段的主要特征是：产品刚进入市场试销，尚未被顾客接受，销售额缓慢增长；生产批量很小，研制费用大，产品成本较高；用户对产品不了解、不熟悉，广告、销售费用较高；除仿制品外，产品在市场上一般没有同行竞争；处于投入期的产品往往是亏损的或者盈利很低。所以，这一阶段的营销策略应主要突出一个“短”字，即尽可能缩短投入期，以便在短期内迅速打开市场。在具体的营销策略上，往往倾向于将精力集中到对产品价格和促销的努力上。通常采用四种策略：一是双高策略，即用高定价和较高的宣传费用，使用户迅速了解熟悉产品，打开销路，占领市场；二是密集或渗透策略，即以低价配合全力促销活动迅速挤入目标市场，以最快的速度取得尽可能大的市场占有率；三是选择性渗透策略，即以高价格和低促销努力相配合，这需要产品满 足一定的条件；四是双低策略，即以低价配合低的促销努力进入市场，这也需要满足一定的条件。 因此，本题应选择BCDE项。 document.getElementById("warp").style.display="none"; document.getElementById("content").style.display="block"; 查看试题解析出处>>